Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-маркетинг

Бренд-маркетинг

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

34 вопроса Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Марка – это …

  1. объект увлечения филателиста
  2. ценность, приносящая доход
  3. имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд»
  4. синоним качественного товара
Вопрос 2

Марочное наименование – это …

  1. часть марки, которую можно произнести
  2. сорт товара
  3. информация о товаре
  4. часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести
Вопрос 3

Марочный знак – это …

  1. часть марки, которую можно произнести
  2. сорт товара
  3. информация о товаре
  4. часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести
Вопрос 4

Бренд – это …

  1. «раскрученная» торговая марка
  2. имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «марка»
  3. ценность, приносящая доход
  4. часть марки, которую можно произнести
Вопрос 5

Торговая марка – это …

  1. «не раскрученный» бренд
  2. часть марки, которую можно произнести
  3. англоязычное звучание понятия «товарный знак»
  4. то же, что и «бренд»
Вопрос 6

Товарный знак – это …

  1. «не раскрученный» бренд – то же, что и «торговая марка»
  2. марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
  3. часть марочного капитала
  4. марка (бренд), обеспеченная правовой защитой и часть марочного капитала
Вопрос 7

Брендинг – это …

  1. процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда
  2. принятие решения о производстве и продаже марочной продукции
  3. последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала
  4. проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок
Вопрос 8

Бренд-строительство – это …

  1. процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда
  2. принятие решения о производстве и продаже марочной продукции
  3. последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала
  4. проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок
Вопрос 9

Марочный капитал – это …

  1. известность марки и лояльные покупатели
  2. воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
  3. патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
  4. единое марочное название для товарной категории
Вопрос 10

Стоимость марки – это …

  1. годовой объем продаж товаров под данной маркой.
  2. денежное выражение «марочного капитала».
  3. затраты на создание марки.
Вопрос 11

Наиболее капиталоемким из способов создания марки обычно является …

  1. самостоятельная разработка
  2. копирование чужой марки
  3. покупка готовой марки
  4. привлечение специализированных агентств
Вопрос 12

Дизайн-студия …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 13

Бренд-консалтинговое агентство …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 14

Креативное рекламное агентство …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 15

Исследовательская фирма …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 16

Покупка марки (потребительского товара) зависит от …

  1. предпочтения покупателя по отношению к ней
  2. доступности этой марки (наличия в продаже)
  3. доступности этой марки (наличия в продаже) и предпочтения покупателя по отношению к ней
Вопрос 17

Базовая вероятность выбора бренда зависит от …

  1. продукта
  2. известности марки за счет «проталкивания»
  3. доступности за счет «проталкивания»
Вопрос 18

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

  1. продукту
  2. известности марки за счет «проталкивания»
  3. расширенной известности марки
  4. расширенному имиджу марки
Вопрос 19

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

  1. расширенной известности марки
  2. расширенного имиджа марки
  3. расширенной доступности
Вопрос 20

Стор-чек (store-check) – это …

  1. проверка выкладки товаров
  2. изучение ассортиментного перечня магазинов
  3. мониторинг цен
  4. перепись ассортимента и цен в торговых точках
Вопрос 21

Блок «Анализ продаж» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

  1. определение уровня представленнности на рынке
  2. определение позиции на рынке
  3. анализ реального отклика торговой структуры
  4. определение уровня конкурентоспособности
Вопрос 22

Блок «Ценовой анализ» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

  1. определение уровня конкурентоспособности
  2. определение позиции на рынке
  3. определение уровня представленнности на рынке
  4. анализ реального отклика торговой структуры
Вопрос 23

Блок «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

  1. анализ реального отклика торговой структуры
  2. определение позиции на рынке
  3. определение уровня конкурентоспособности
  4. определение уровня представленнности на рынке
Вопрос 24

Креативное рекламное агентство …

  1. выполняет функцию бренд-консалтинга
  2. разрабатывает творческие идеи для рекламной компании
  3. занимается медиапланированием
  4. занимается медиабаингом
Вопрос 25

Медийное рекламное агентство …

  1. выполняет функцию бренд-консалтинга
  2. разрабатывает творческие идеи для рекламной компании
  3. занимается медиапланированием
  4. занимается медиабаингом
Вопрос 26

Медиаисследования – это …

  1. исследования различных характеристик СМИ и размещаемой в них информации
  2. прогнозирование медийных показателей программ, блоков, результатов проводимых рекламных кампаний
  3. анализ рекламной активности конкурентов
  4. анализ ситуации на рынке: знание, потребление, использование марок
  5. закупка рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы)
Вопрос 27

Медиабаинг – это …

  1. услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства
  2. процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ
  3. процесс исследования продвижения марки
  4. услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства
Вопрос 28

Медиапланирование – это …

  1. услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства
  2. процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ
  3. процесс исследования продвижения марки
  4. услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства
Вопрос 29

Бренд-трекинг – это …

  1. услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства
  2. процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ
  3. процесс исследования продвижения марки
  4. услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства
Вопрос 30

Продакшн-хаусы (production-houses) …

  1. оказывают услуги по проведению промо-акций
  2. оказывают услуги по проведению пиар-мероприятий
  3. занимаются съемкой рекламных роликов
  4. занимаются созданием брендов
Вопрос 31

ОАО «Нарзан» с 1 февраля 2005 года увеличило отпускные цены на воду на 30%. Это очередной этап программы перепозиционирования бренда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу – «Нарзан» в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке. Все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей «Нарзана». Решение ОАО можно отнести к репозиционированию …

  1. реальному
  2. психологическому
  3. конкуретному
Вопрос 32

Сравнение порошка Ariel и «обычных порошков» можно отнести к репозиционированию …

  1. ральному
  2. психологическому
  3. конкуретному
Вопрос 33

Выпуск упаковок сока с прикрепленной трубочкой можно отнести к приёму оживления продаж «…»

  1. поиск новых сфер применения
  2. поиск новых каналов дистрибуции
  3. дополнение товара или услуги
  4. снижение цен
Вопрос 34

Владелец бренда Nescafe Gold компании Nestle решила его репозиционировать, стремясь поддержать интерес целевой аудитории и насколько возможно - увеличить ее. Поводом к репозиционированию марки Nescafe Gold послужило изобретение новой технологии «сенсорного пара», позволяющей лучше сохранять аромат и крепость кофе в процессе переработки зерен в гранулы. Речь идет о репозиционировании …

  1. ральном
  2. психологическом
  3. конкуретном