Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-коммуникации в медиаиндустрии.фдир_БАК

Бренд-коммуникации в медиаиндустрии.фдир_БАК

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

40 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это …

  1. бренд
  2. логотип
  3. позиционирование
  4. торговая марка (товарный знак)
Вопрос 2

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это

  1. бренд
  2. дизайн
  3. узнаваемость торговой марки
  4. товарная марка (товарный знак)
Вопрос 3

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…

  1. маркетинг
  2. бизнес-план
  3. торговая марка
  4. авторское право
Вопрос 4

Перечисленные ниже вопросы помогают сформулировать … Для кого? – определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд Зачем? – выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда Для какой цели (для какого использования) нужен именно этот брэнд? Против какого конкурента?

  1. качество товарного знака
  2. позиционирование бренда
  3. популярность торговой марки
  4. стратегию маркетинга компании
Вопрос 5

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

  1. преимущества бренда
  2. популярность компании
  3. маркетинговую политику компании
  4. степень распространенности продукта
Вопрос 6

Схема: анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…

  1. создания товарного знака
  2. позиционирования бренда
  3. разработки дизайна логотипа
  4. моментального увеличения прибыли
Вопрос 7

Позиционирование бренда – это …

  1. узнаваемость торговой марки
  2. занятие политической позиции
  3. контроль качества товарного знака
  4. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Вопрос 8

Основная цель позиционирования бренда – …

  1. занять политическую позицию
  2. разместить товары на позициях
  3. добиться лучших условий для конкретных покупателей
  4. добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий
Вопрос 9

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

  1. 5 законов маркетинга
  2. потребительского спроса
  3. концепции 4D-брендинга
  4. создания товарного знака
Вопрос 10

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

  1. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
  2. загадочность, эклектичность, переменчивость
  3. запоминаемость и навязчивость рекламы
  4. креативность создателей бренда
Вопрос 11

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

  1. товары, цены, сбыт
  2. сервис и рекламу
  3. виды позиционирования бренда
  4. направления маркетинга
Вопрос 12

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд, называется …

  1. местным брендом
  2. глобальным брендом
  3. популярным брендом
  4. большим брендом
Вопрос 13

Рассматривая четыре ключевых фактора (тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, особенности местной культуры), маркетологи оценивают …

  1. глобальность бренда
  2. популярность бренда
  3. независимость бренда
  4. потребность бренда в локализации
Вопрос 14

Мастер бренды, бренды престижа, супербренды, глокальные бренды относятся к …

  1. локальным брендам
  2. международным брендам
  3. местным брендам
  4. паназиатским брендам
Вопрос 15

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

  1. локальных брендов
  2. глобальных брендов
  3. региональных маркетологов
  4. местных филиалов глобальных брендов
Вопрос 16

Победой для локальной торговой марки может считаться …

  1. сам факт существования торговой марки
  2. копирование популярных торговых марок
  3. соответствие новомодным тенденциям рекламы
  4. завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
Вопрос 17

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке: …

  1. полное копирование известного бренда
  2. максимальные затраты на продвижение и рекламу
  3. стремление не выделяться от конкурентов, быть как все
  4. ставка на выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
Вопрос 18

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

  1. черты только глобальных брендов
  2. общие требования к имени бренда
  3. одинаковые черты в названиях всех брендов
  4. требования литературы, не относящиеся к имени бренда
Вопрос 19

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется …

  1. маркетингом
  2. медиапланированием
  3. управлением брендом
  4. принципом брендинга
Вопрос 20

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

  1. принципом первенства
  2. принципом позиционности
  3. первым принципом брендинга
  4. принципом неопределенности
Вопрос 21

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

  1. экстенсивное развитие бренда
  2. увеличение затрат на продвижение
  3. увеличение размера логотипа, товарного знака
  4. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
Вопрос 22

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

  1. анализом имиджа бренда
  2. средствами аудита бренда
  3. инструментами для развития бренда
  4. средствами давления на конкурентов
Вопрос 23

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы …

  1. захватить мировой рынок
  2. сегментировать рынок
  3. захватить локальный рынок
  4. использовать данные критерии
Вопрос 24

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

  1. продвижения бренда
  2. создания товарного знака
  3. целей медиапланирования
  4. освоения рекламного бюджета
Вопрос 25

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при …

  1. растягивании бренда
  2. оценке эффективности действий
  3. разработке медиаплана
  4. первоначальном анализе рынка
Вопрос 26

Инструмент бренд-менеджмента, который ориентирован на создание и поддержание положительного образа бренда в сознании целевой аудитории, – это …

  1. h2R-стратегия
  2. таргетированная реклама
  3. имиджевая кампания
  4. прямые маркетинговые акции
Вопрос 27

Бренд-архитектура – это …

  1. процесс создания уникального логотипа
  2. стратегия управления портфелем брендов
  3. организационная структура и взаимосвязи между подбрендами
  4. способность бренда вызывать эмоциональные реакции
Вопрос 28

На формирование бренд-лояльности в медиапространстве влияет такой фактор, как …

  1. сезонные скидки
  2. ценовая политика
  3. широкий ассортимент товаров
  4. качество коммуникации с брендом и восприятие ценностей бренда
Вопрос 29

Аспект бренда, который важен для формирования эффективной бренд-стратегии в социальных сетях, – это …

  1. длительность существования бренда
  2. история создания компании
  3. активное взаимодействие с подписчиками и ответы на комментарии
  4. размер инвестиций в рекламу
Вопрос 30

Стратегия бренд-менеджмента, которая чаще всего используется для укрепления имиджа бренда в медиапространстве, – это …

  1. стратегия дешевизны
  2. стратегия эмоциональной привязанности
  3. стратегия краткосрочных акций
  4. стратегия максимального охвата
Вопрос 31

Инструмент бренд-менеджмента в медиапространстве, который ориентирован на воздействие на образ бренда через использование СМИ, блогов и социальных сетей, – это ...

  1. промо-акции
  2. торговый маркетинг
  3. лояльность потребителей
  4. PR и связи с общественностью
Вопрос 32

Высказывание, которое лучше всего характеризует сущность брендинга в медиапространстве: …

  1. бренд – это только цена товара
  2. бренд – это только логотип и слоган
  3. бренд – это образ, созданный в умах потребителей
  4. бренд – это только технические характеристики продукции
Вопрос 33

Персональная продажа – это …

  1. продажа товара непосредственно покупателю
  2. адекватное осуществление ценовой политики
  3. одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
Вопрос 34

Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным, – это …

  1. дизайн
  2. брендинг
  3. идентичность
  4. имиджирование
Вопрос 35

Стимулирование продаж – это …

  1. продажа товара непосредственно покупателю
  2. адекватное осуществление ценовой политики
  3. одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
Вопрос 36

Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании, – это …

  1. бренд
  2. логотип
  3. торговая марка
  4. фирменный стиль
Вопрос 37

Внутрифирменные рекламные кампании направлены на …

  1. информирования о том или ином товаре
  2. непродолжительные акции для увеличения продаж
  3. создание благоприятной атмосферы внутри организации
Вопрос 38

Основными формами коммуникаций в маркетинге являются …

  1. реклама, PR, стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг
  2. периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
  3. пропаганда, спонсорство, создание фирменного стиля, товарная, фирменная, косвенная
Вопрос 39

В системе любых коммуникаций коммуникант – это …

  1. сторона, передающая сообщение
  2. сторона, принимающая сообщение
  3. смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы
Вопрос 40

В системе любых коммуникаций коммуникатор – это …

  1. сторона, передающая сообщение
  2. сторона, принимающая сообщение
  3. смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы