Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Без привязки к предмету

Без привязки к предмету — вариант 68

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

50 вопросов Вариант 68 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Ключевая цель медийной рекламы – это:

  1. Немедленное получение лидов и продаж.
  2. Прямой ответ и измерение конверсии в реальном времени.
  3. Создание долгосрочного имиджа, узнаваемости и лояльности бренда. (Правильный ответ)
  4. Оптимизация стоимости клика (CPC).
Вопрос 2

Performance-реклама, в отличие от медийной, в первую очередь ориентирована на:

  1. Увеличение охвата аудитории.
  2. Измерение изменения восприятия бренда.
  3. Достижение конкретных, измеримых действий (лиды, продажи). (Правильный ответ)
  4. Эмоциональное вовлечение потребителей.
Вопрос 3

Основная метрика для оценки эффективности медийной кампании в части узнаваемости – это:

  1. CTR (Click-Through Rate).
  2. CPA (Cost Per Action).
  3. ROAS (Return on Ad Spend).
  4. Охват (Reach) и частота показов (Frequency). (Правильный ответ)
Вопрос 4

На какой стадии воронки продаж (AIDA) преимущественно работает медийная реклама?

  1. Attention (Внимание) и Interest (Интерес). (Правильный ответ)
  2. Desire (Желание) и Action (Действие).
  3. Только на Action (Действие).
  4. Равномерно на всех стадиях.
Вопрос 5

Кампания Coca-Cola «Открывай счастье» является хрестоматийным примером, потому что:

  1. Она напрямую призывает купить газировку со скидкой.
  2. Ее эффективность измеряется исключительно ростом продаж в день запуска.
  3. Она фокусируется на создании эмоциональной связи и ассоциаций с брендом, а не на прямом ответе. (Правильный ответ)
  4. Она использует исключительно performance-инструменты.
Вопрос 6

К классическим (ATL) каналам медийной рекламы НЕ относится:

  1. Телевидение.
  2. Наружная реклама (билборды).
  3. Таргетированная реклама в социальных сетях по интересам. (Правильный ответ)
  4. Радио.
Вопрос 7

Главное преимущество Digital Out-Of-Home (DOOH) перед классической наружной рекламой:

  1. Более низкая стоимость производства.
  2. Возможность динамического обновления контента и таргетинга по времени/аудитории. (Правильный ответ)
  3. Отсутствие регулирования со стороны властей.
  4. Абсолютно точный расчет конверсии в офлайн-продажи.
Вопрос 8

Rich-Media баннер – это:

  1. Статичное изображение в формате JPEG.
  2. Простая анимированная GIF-картинка.
  3. Интерактивный баннер с расширенными возможностями (видео, игры, формы). (Правильный ответ)
  4. Текстовое объявление в поисковой выдаче.
Вопрос 9

Pre-roll реклама – это формат:

  1. Встроенного в статью нативного объявления.
  2. Видеоролика, который показывается перед запрошенным видео-контентом. (Правильный ответ)
  3. Аудиообъявления в подкасте.
  4. Баннера в верхней части сайта (Leaderboard).
Вопрос 10

Ключевой признак нативной рекламы (Native Advertising):

  1. Яркий и агрессивный визуал, привлекающий максимум внимания.
  2. Гармоничное встраивание в дизайн, формат и стиль площадки, на которой она размещена. (Правильный ответ)
  3. Обязательное указание на «рекламу» крупным шрифтом.
  4. Использование только текстового содержания без изображений.
Вопрос 11

In-Feed видеореклама – это формат, который показывается:

  1. В отдельном всплывающем окне (pop-up).
  2. В процессе загрузки веб-страницы.
  3. Внутри ленты новостей социальной сети или медиаресурса. (Правильный ответ)
  4. Только на платных телеканалах.
Вопрос 12

Стандарт IAB для рекламных форматов в первую очередь регламентирует:

  1. Стоимость размещения (CPM) для каждого формата.
  2. Креативное содержание и слоганы.
  3. Размеры и технические требования к рекламным блокам. (Правильный ответ)
  4. Выбор целевой аудитории для баннеров.
Вопрос 13

Аудиореклама в подкастах наиболее эффективна для:

  1. Мгновенного увеличения трафика на сайт.
  2. Донесения сложных идей и построения доверия через личность ведущего. (Правильный ответ)
  3. Таргетинга на максимально широкую и холодную аудиторию.
  4. Прямых продаж товаров повседневного спроса.
Вопрос 14

Спонсорский материал в онлайн-издании (например, обзор технологии) – это пример:

  1. Performance-рекламы.
  2. Дисплейного баннера.
  3. Нативной или реферальной рекламы. (Правильный ответ)
  4. Торгового предложения (offer).
Вопрос 15

Эволюция цифровых форматов привела к тому, что современная медийная реклама все больше стремится к:

  1. Увеличению количества показов любой ценой.
  2. Максимальной навязчивости для преодоления «баннерной слепоты».
  3. Интерактивности, интеграции в контекст и созданию пользовательского опыта. (Правильный ответ)
  4. Полному отказу от видеоконтента.
Вопрос 16

Сегментация аудитории по ценностям, стилю жизни и личности относится к:

  1. Демографической сегментации.
  2. Географической сегментации.
  3. Психографической сегментации. (Правильный ответ)
  4. Поведенческой сегментации.
Вопрос 17

Прямые продажи рекламного инвентаря (Direct Buys) – это покупка места:

  1. На бирже рекламы у случайного пользователя.
  2. На конкретном, часто премиальном, сайте или в издании по фиксированной цене. (Правильный ответ)
  3. В поисковой выдаче по ключевым словам.
  4. Во всех сетях одновременно через единый интерфейс.
Вопрос 18

Programmatic buying – это:

  1. Ручной переговорный процесс с каждым сайтом.
  2. Стратегия, при которой реклама создается программистами.
  3. Автоматизированная система закупки рекламного инвентаря на биржах в реальном времени. (Правильный ответ)
  4. Покупка рекламы только в мобильных приложениях.
Вопрос 19

Основной принцип Real-Time Bidding (RTB) в программатике:

  1. Единая фиксированная цена для всех показов.
  2. Аукцион за каждый показ объявления конкретному пользователю в момент его захода на страницу. (Правильный ответ)
  3. Оплата только за совершенные покупки.
  4. Долгосрочные контракты на размещение.
Вопрос 20

Охват (Reach) кампании – это:

  1. Общее количество всех показов рекламы.
  2. Стоимость привлечения одного клиента.
  3. Количество уникальных пользователей, увидевших рекламу. (Правильный ответ)
  4. Среднее число показов одному пользователю.
Вопрос 21

Если рекламу видели 1000 человек, и общее количество показов составило 3500, то частота (Frequency) равна:

  1. 3.5 (Правильный ответ)
  2. 0.285
  3. 1000
  4. 2500
Вопрос 22

CPM (Cost Per Mille) – это стоимость:

  1. За один клик по объявлению.
  2. За одно целевое действие (например, заявку).
  3. За 1000 показов рекламы. (Правильный ответ)
  4. За 1000 уникальных пользователей.
Вопрос 23

Низкий CTR (Click-Through Rate) для медийной кампании считается нормальным, потому что:

  1. Креатив всегда должен быть плохим.
  2. Ее основная цель – не клик, а влияние на узнаваемость и восприятие. (Правильный ответ)
  3. Системы аналитики всегда считают его неправильно.
  4. Она нацелена только на мобильных пользователей, которые не кликают.
Вопрос 24

Viewability – это метрика, которая показывает:

  1. Сколько пользователей досмотрело видео до конца.
  2. Был ли рекламный блок вообще загружен на страницу.
  3. Был ли рекламный блок действительно виден пользователю в области просмотра. (Правильный ответ)
  4. Эмоциональную реакцию на рекламу.
Вопрос 25

Для измерения изменения отношения к бренду после медийной кампании используют:

  1. Только анализ прямых продаж.
  2. Метод бранд-лифт исследований (Brand Lift Studies) с опросами тестовой и контрольной групп. (Правильный ответ)
  3. Отслеживание исключительно метрики CTR.
  4. Подсчет количества лайков под рекламным постом.
Вопрос 26

Три ключевых принципа эффективного креатива в медийной рекламе:

  1. Дешевизна, скорость, массовость.
  2. Ясность, эмоция, призыв (даже в брендинге). (Правильный ответ)
  3. Максимум текста, минимум картинок, подробности.
  4. Использование только черно-белых изображений.
Вопрос 27

A/B тестирование креативов проводят для:

  1. Определения общего бюджета кампании.
  2. Выбора самой эффективной площадки для размещения.
  3. Сравнения двух вариантов объявления и выявления лучшего по заданным метрикам. (Правильный ответ)
  4. Сегментации базы клиентов.
Вопрос 28

Стратегия, при которой медийная реклама «подогревает» аудиторию, а retargeting или поисковая реклама ее «дожимает» до конверсии, называется:

  1. Изолированной коммуникацией.
  2. Интеграцией маркетинговых каналов (customer journey). (Правильный ответ)
  3. Прямым маркетингом.
  4. Стихийным продвижением.
Вопрос 29

KPI для верхних стадий воронки, на которых работает медийная реклама, – это:

  1. Узнаваемость бренда, охват, частота. (Правильный ответ)
  2. Стоимость лида (CPL), коэффициент конверсии (CR).
  3. Средний чек, возврат инвестиций (ROI).
  4. Глубина просмотра, bounce rate.
Вопрос 30

Какая из перечисленных метрик НЕ является ключевой для оценки эффективности видеоформатов?

  1. Completion Rate (процент досмотра)
  2. Viewability (просматриваемость)
  3. CPA (Cost Per Action – стоимость действия) (Правильный ответ)
  4. CTR (кликабельность)
Вопрос 31

Проблема, когда пользователь бессознательно игнорирует информацию в рекламных блоках, называется:

  1. Ad-block.
  2. Баннерная слепота (Banner Blindness). (Правильный ответ)
  3. Кликабельная усталость.
  4. Программатик-шок.
Вопрос 32

Основной способ борьбы с баннерной слепотой – это:

  1. Увеличение частоты показов в 10 раз.
  2. Создание более качественных, релевантных и нативных форматов. (Правильный ответ)
  3. Использование только всплывающих окон (pop-up).
  4. Полный отказ от баннерной рекламы.
Вопрос 33

Контекстуальное таргетирование 2.0 основывается на:

  1. Отслеживании истории покупок пользователя.
  2. Анализе cookie-файлов из браузера.
  3. Смысловом анализе содержимого страницы, где показывается реклама. (Правильный ответ)
  4. Данных о местоположении (geodata).
Вопрос 34

Отказ от сторонних cookie в браузерах – это вызов, связанный с:

  1. Удешевлением рекламных технологий.
  2. Ростом важности эмоционального креатива.
  3. Усилением регуляторами защиты персональных данных и приватности пользователей. (Правильный ответ)
  4. Увеличением длительности видеороликов.
Вопрос 35

Инициатива Google Privacy Sandbox – это пример:

  1. Нового формата видеорекламы.
  2. Социальной сети для рекламодателей.
  3. Альтернативных технологий таргетинга и измерения без использования сторонних cookie. (Правильный ответ)
  4. Платформы для создания баннеров.
Вопрос 36

Использование искусственного интеллекта (AI) в медийной рекламе сегодня позволяет:

  1. Полностью заменить маркетологов-стратегов.
  2. Автоматически генерировать и оптимизировать тысячи вариантов креативов. (Правильный ответ)
  3. Гарантировать 100% конверсию любой кампании.
  4. Отказаться от использования каких-либо данных.
Вопрос 37

Главный стратегический итог развития медийной рекламы – это ее превращение в:

  1. Инструмент для сиюминутных распродаж.
  2. Изолированную техническую дисциплину.
  3. Неотъемлемую часть цифровой экосистемы бренда, управляющую восприятием. (Правильный ответ)
  4. Замену работы отдела продаж.
Вопрос 38

Проблема ad-block (блокировщиков рекламы) заставляет рекламодателей:

  1. Платить пользователям за отключение блокировщиков.
  2. Создавать рекламу, которая представляет ценность или является частью контента. (Правильный ответ)
  3. Отказываться от цифровой рекламы в пользу только офлайн-каналов.
  4. Увеличивать бюджет в 2 раза для компенсации.
Вопрос 39

Тренд на интеграцию каналов подразумевает, что медийная реклама:

  1. Должна работать абсолютно независимо от других активностей.
  2. Является первым этапом в пути клиента, подготавливая аудиторию для последующих точечных воздействий. (Правильный ответ)
  3. Должна полностью дублировать сообщения performance-кампаний.
  4. Эффективна только для B2B-сегмента.
Вопрос 40

В условиях цифровизации главным конкурентным преимуществом медийной рекламы становится:

  1. Самая низкая цена за тысячу показов (CPM).
  2. Возможность точечного таргетинга и глубокая измеримость даже для брендинговых задач. (Правильный ответ)
  3. Возможность использовать только черно-белые изображения.
  4. Отсутствие необходимости в креативе.
Вопрос 41

Планируя современную медийную кампанию, маркетолог должен в первую очередь думать о:

  1. Красоте и креативности баннера в отрыве от стратегии.
  2. Пользовательском опыте и уместности рекламного сообщения в конкретном цифровом контексте. (Правильный ответ)
  3. Том, чтобы объявление было (самым большим) на странице.
  4. Минимизации всех возможных метрик.
Вопрос 42

Ключевой вывод лекции: медийная реклама – это, в первую очередь:

  1. Тактика для быстрых продаж.
  2. Стратегия долгосрочного построения бренда. (Правильный ответ)
  3. Инструмент для спама.
  4. Устаревший вид коммуникаций.
Вопрос 43

Для запуска кампании по выводу нового премиум-часа важнее всего использовать:

  1. Performance-кампании с CPA-оптимизацией.
  2. Медийную рекламу в тематических luxury-изданиях и видеоролики о ценности бренда. (Правильный ответ)
  3. Только email-рассылку существующим клиентам.
  4. Контекстную рекламу по запросу «дешевые часы».
Вопрос 44

Если метрика CTR в дисплейной кампании крайне низкая, а охват и частота высокие, это может означать, что:

  1. Кампания провалилась полностью.
  2. Креатив не цепляет или нерелевантен аудитории. (Правильный ответ)
  3. Целевая аудитория выбрана идеально.
  4. Используется программатик-закупка.
Вопрос 45

Бранд-лифт исследование показало рост узнаваемости на 15%, но продажи не выросли. Это означает, что:

  1. Кампания была бесполезной.
  2. Цель кампании (узнаваемость) достигнута, но для конверсии нужны другие инструменты на нижних стадиях воронки. (Правильный ответ)
  3. Исследование проведено с ошибкой.
  4. Нужно увеличить частоту показов в 2 раза.
Вопрос 46

Выбор между прямыми продажами (Direct Buy) и программатиком (Programmatic) зависит от:

  1. Только от бюджета (программатик всегда дешевле).
  2. Целей: для работы с премиальным контекстом и гарантированным размещением – direct; для эффективного охвата аудитории с гибкостью – programmatic. (Правильный ответ)
  3. Желания менеджера по рекламе.
  4. Времени года.
Вопрос 47

Нативная реклама стала популярной как ответ на:

  1. Удешевление производство телерекламы.
  2. Рост использования ad-block и баннерную слепоту. (Правильный ответ)
  3. Запрет на дисплейную рекламу.
  4. Увеличение скорости интернета.
Вопрос 48

Эффективная медийная кампания в цифровой среде всегда начинается с:

  1. Написания креатива.
  2. Выбора рекламной площадки.
  3. Определения цели, целевой аудитории и ключевого сообщения (стратегии). (Правильный ответ)
  4. Установки систем аналитики.
Вопрос 49

Медийную рекламу можно считать эффективной, если:

  1. Достигнуты поставленные на этапе стратегии KPI (например, рост узнаваемости). (Правильный ответ)
  2. Менеджер по рекламе остался доволен креативом.
  3. Потрачен весь выделенный бюджет.
  4. Получено много кликов по баннеру с мемами.
Вопрос 50

Будущее медийной рекламы связано с:

  1. Полной автоматизацией и отказом от креатива.
  2. Балансом между таргетингом с учетом приватности, AI-оптимизацией, интеграцией форматов и созданием ценного пользовательского опыта. (Правильный ответ)
  3. Возвратом к исключительно телевизионной рекламе.
  4. Заменой брендов на продукты-ноунеймы.