Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Без привязки к предмету

Без привязки к предмету — вариант 42

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

176 вопросов Вариант 42 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Основная задача маркетинга в музыкальной индустрии заключается в...

  1. Финансовом инвестировании в продюсерские центры
  2. Записи как можно большего количества треков
  3. Выстраивании устойчивой коммуникации между артистом и аудиторией
  4. Распространении физической продукции
Вопрос 2

Музыкальный продукт включает в себя...

  1. Только песню и клип
  2. Лишь мерч и концерты
  3. Трек, визуал, коммуникацию, личность артиста и контент
  4. Только альбом и его оформление
Вопрос 3

Понятие «артист как бренд» означает...

  1. Регистрацию артиста в реестре товарных знаков
  2. Спонсорское сотрудничество с модными брендами
  3. Устойчивый имидж, основанный на визуале, сообщениях и ценностях
  4. Количество рекламных интеграций
Вопрос 4

Каналом продвижения в музыкальной индустрии является...

  1. Образ жизни слушателей
  2. TikTok, YouTube, ВКонтакте, стриминги
  3. Бренд одежды артиста
  4. Образование менеджера
Вопрос 5

Плейлистинг — это...

  1. Сервис для создания собственных альбомов
  2. Инструмент записи звука
  3. Попадание трека в тематические подборки на стримингах
  4. Услуга по прокату музыкального оборудования
Вопрос 6

SMART-цель отличается от обычной тем, что она...

  1. Формулируется только для визуального контента
  2. Содержит элемент интерактива
  3. Конкретна, измерима, достижима, релевантна, ограничена по времени
  4. Требует обязательного участия продюсера
Вопрос 7

Основное преимущество TikTok как канала продвижения заключается в...

  1. Высокой цене размещения
  2. Полной автоматизации
  3. Возможности вирусного распространения контента без вложений
  4. Возможности загрузки длинных видео
Вопрос 8

Элемент музыкального продукта, который помогает создать эмоциональное впечатление ещё до прослушивания, — это...

  1. визуал
Вопрос 9

Основная платформа для загрузки и продвижения видеоклипов и живых выступлений — это...

  1. YouTube
Вопрос 10

Процесс, в котором артист осознанно формирует восприятие себя аудиторией, называется...

  1. позиционирование
Вопрос 11

Тип маркетинга, при котором слушатели сами создают контент с участием трека, — это...

  1. UGC
Вопрос 12

Совокупность действий, направленных на достижение маркетинговых целей, — это...

  1. стратегия
Вопрос 13

Разделение целевой аудитории на группы по стилю жизни, взглядам и предпочтениям — это...

  1. психографика
Вопрос 14

Один из методов оценки поведения аудитории, включающий анализ лайков, сохранений и комментариев — это...

  1. вовлечённость
Вопрос 15

Установите соответствие между компонентами музыкального продукта и их функцией:

  1. Мерч
  2. Обложка релиза
  3. Концертная программа
  4. Концертная программа
  5. Укрепляет идентичность бренда и приносит дополнительную прибыль
  6. Формирует первое визуальное впечатление
  7. Делает проект узнаваемым и единообразным
  8. Создаёт живой опыт и усиливает связь с аудиторией
Вопрос 16

Установите соответствие между типом аудитории и её характеристикой:

  1. Молодёжь 18–25
  2. Родители 35+
  3. Фанаты лайвов
  4. Ценители визуала
  5. Вовлечена в тренды, активна в TikTok, восприимчива к визуалу
  6. Ценят тексты и эмоции, часто слушают музыку с детьми
  7. Участвуют в мероприятиях, важна атмосфера и энергетика
  8. Обращают внимание на клипы, эстетику, сторис и оформление
Вопрос 17

Установите соответствие между задачами маркетинга и инструментами их реализации:

  1. Привлечение новой аудитории
  2. Углубление лояльности
  3. Повышение узнаваемости
  4. Стимулирование повторных прослушиваний
  5. Челленджи и промо в TikTok
  6. Закулисье, сторис, диалоги в комментариях
  7. Визуальный код и оформление профиля
  8. Плейлистинг и подборки в стримингах
Вопрос 18

Установите правильную последовательность этапов подготовки визуального образа артиста:

  1. Анализ целевой аудитории
  2. Определение ценностей и смыслов
  3. Выбор цветовой палитры и стилистики
  4. Разработка шаблонов контента
  5. Внедрение в соцсети и платформы
Вопрос 19

Установите правильную последовательность этапов запуска промо-кампании в TikTok:

  1. Выбор подходящего фрагмента трека
  2. Разработка идеи челленджа
  3. Запись ролика с привлечением блогеров
  4. Запуск кампании
  5. Анализ метрик и реакций
Вопрос 20

Установите правильную последовательность действий при разработке музыкального бренда:

  1. Формулировка миссии
  2. Создание смыслового позиционирования
  3. Определение визуального кода
  4. Настройка каналов коммуникации
  5. Проверка восприятия аудиторией
Вопрос 21

Позиционирование и запуск проекта Музыкальный дуэт готовит дебютный релиз. Они определили, что их аудитория — девушки 18–25 лет, слушающие лиричную поп-музыку, активно пользующиеся TikTok и ВКонтакте. У проекта уже есть оформленные обложки, логотип и несколько коротких роликов. Однако охваты остаются низкими. Аналитика показала: Контент выходит нерегулярно Нет единого стиля общения с аудиторией TikTok-ролики не дублируются в другие каналы Плейлистинг не используется Какое из предложенных действий будет наиболее обоснованным на текущем этапе?

  1. Позиционирование и запуск проекта
  2. Провести фотосессию и перезапустить визуал
  3. Организовать офлайн-презентацию с блогерами
  4. Выстроить регулярный контент-план, унифицировать стиль и активизировать работу с плейлистингом
Вопрос 22

Ошибки в продвижении и восприятии бренда Сольный исполнитель «RAYLITE» выпустил клип с серьёзным философским подтекстом, но в сторис публикует мемы и шутки. Его стиль визуала меняется от поста к посту. Музыка записана в жанре dark pop, но тексты к постам написаны в лёгком юмористическом тоне. Аналитика показывает: Высокий процент отказов на клике по профилю Задержка внимания — менее 3 секунд Пользователи не подписываются и не возвращаются Визуальные шаблоны не повторяются Какое решение наиболее обосновано для исправления ситуации?

  1. Увеличить рекламный бюджет на промо клипа
  2. Упорядочить визуальный стиль, синхронизировать тон коммуникации с жанром и атмосферой трека
  3. Добавить больше развлекательного контента в TikTok
Вопрос 23

Основная причина, по которой важно сегментировать аудиторию музыкального проекта, заключается в том, что...

  1. Это требуется для подачи заявки в стриминги
  2. Это позволяет публиковать треки чаще
  3. Это позволяет адаптировать продвижение под конкретные интересы и поведение аудитории
  4. Это нужно только для рекламных кампаний
Вопрос 24

При анализе цифрового поведения аудитории учитываются такие параметры, как...

  1. Место рождения и музыкальное образование
  2. Время прослушиваний, источники переходов, вовлечённость в контент
  3. Количество треков у артиста
  4. Тематика предыдущих альбомов
Вопрос 25

Тип анализа, при котором сопоставляются визуальный стиль, структура и эмоциональная нагрузка контента, называется...

  1. Семантический анализ
  2. Драматургический разбор
  3. Контент-анализ
  4. Креативное сравнение
Вопрос 26

Если у проекта высокие охваты, но низкая конверсия в подписки, это может свидетельствовать о том, что...

  1. Музыка слишком жанровая
  2. Продвигается недостаточно агрессивно
  3. У ЦА нет аккаунтов в соцсетях
  4. Контент не соответствует ожиданиям и образу ЦА
Вопрос 27

Инструмент, который помогает определить текущие позиции проекта и зафиксировать точки роста...

  1. SMM-план
  2. SWOT-анализ
  3. Сценарная карта
  4. Воронка продаж
Вопрос 28

К ошибкам при анализе рынка не относится...

  1. Отсутствие регулярности
  2. Визуальное разнообразие
  3. Копирование конкурентов
  4. Игнорирование отзывов аудитории
Вопрос 29

Сегментация по ценностям, интересам и восприятию мира называется...

  1. Географической
  2. Демографической
  3. Психографической
  4. Поведенческой
Вопрос 30

Метод анализа, направленный на определение сильных, слабых сторон, возможностей и угроз проекта, называется...

  1. SWOT-анализ
Вопрос 31

Описание целевого пользователя, включающее возраст, интересы, поведение и медиапривычки, называется...

  1. портрет аудитории
Вопрос 32

Разделение аудитории по уровню активности, частоте прослушиваний и вовлечённости обозначается термином...

  1. поведенческая сегментация
Вопрос 33

Анализ визуальной подачи контента, длительности клипов и структуры постов относится к понятию...

  1. контент-анализ
Вопрос 34

Сервис, который помогает отслеживать движение трека по плейлистам, странам и демографическим параметрам, — это...

  1. Spotify for Artists
Вопрос 35

Ключевым источником цифровой аналитики, предоставляющим данные о вовлечённости, часто является...

  1. стриминговая платформа
Вопрос 36

Ошибка, при которой проект ориентируется на «всех», не имея конкретного образа ЦА, называется...

  1. универсальное позиционирование
Вопрос 37

Установите соответствие между задачами и подходами:

  1. Определить, кто слушает музыку
  2. Понять, зачем слушают
  3. Оценить, как слушают
  4. Выбрать каналы коммуникации
  5. Демографический анализ
  6. Психографика
  7. Поведенческий анализ
  8. Цифровая аналитика
Вопрос 38

Установите соответствие между формами анализа и их результатами:

  1. SWOT
  2. Контент-анализ
  3. Геосегментация
  4. Сравнительный анализ конкурентов
  5. Чёткая оценка внутренних и внешних факторов
  6. Выявление сильных визуальных элементов
  7. Понимание локальных различий
  8. Выработка точек отличия от других артистов
Вопрос 39

Установите соответствие между ошибками и последствиями:

  1. Игнорирование поведенческих данных
  2. Несоответствие визуала ожиданиям аудитории
  3. Отсутствие структуры в подаче контента
  4. Нечёткое понимание ЦА
  5. Слабый отклик на публикации
  6. Низкое доверие к проекту
  7. Снижение узнаваемости
  8. Нерелевантные каналы продвижения
Вопрос 40

Установите порядок анализа рынка:

  1. Определение целевой ниши
  2. Исследование конкурентов
  3. Сбор пользовательских данных
  4. Анализ трендов
  5. Формулирование выводов
Вопрос 41

Установите порядок подготовки сегментации:

  1. Сбор данных
  2. Определение признаков сегментации
  3. Разделение на группы
  4. Проверка гипотез
  5. Выбор каналов под сегмент
Вопрос 42

Установите порядок оценки портрета ЦА:

  1. Формирование гипотез
  2. Сравнение с реальными пользователями
  3. Визуализация образа
  4. Тестирование контента
  5. Адаптация коммуникации
Вопрос 43

Неверное определение аудитории Проект "Syntone" выпускает синт-поп с футуристическим визуалом. В контенте — абстракция и экспериментальные форматы. Целевая аудитория заявлена как «городская молодёжь 18–35 лет». Однако: Основная вовлечённость — у пользователей 30–35 лет, интересующихся эстетикой ретро Реакция подростков (18–20) — минимальна Больше всего репостов получают посты с винтажным оформлением Какое решение будет наиболее обоснованным?..

  1. Перейти на универсальный стиль и расширить возрастной таргет
  2. Сузить ЦА до 30–35 лет, сфокусироваться на ретро-визуале и лояльных каналах
  3. Запустить отдельный TikTok для молодёжи
Вопрос 44

Ошибки при работе с геосегментацией Инди-группа "Skala" запустила рекламную кампанию по всей России. Результаты показали: 70% эффективных откликов — из Санкт-Петербурга В других городах вовлечённость низкая Стиль клипов соответствует визуальному коду питерской арт-сцены Кампания стоила дорого, но дала низкий ROI Какое действие наиболее целесообразно?..

  1. Запустить вторую кампанию, но уже по всем крупным городам
  2. Переупаковать контент в более универсальную форму
  3. Сконцентрироваться на Санкт-Петербурге, усилить локальное продвижение и доработать кампанию на основе откликов
Вопрос 45

Позиционирование помогает проекту...

  1. Выйти в топ-чарты без продвижения
  2. Стать похожим на популярных артистов
  3. Быть узнаваемым и вызывать устойчивое восприятие у аудитории
  4. Делать больше клипов
Вопрос 46

УТП проекта — это...

  1. Финансовый отчёт
  2. Название проекта
  3. Уникальная причина, по которой аудитория выбирает именно этот проект
  4. Техническое описание оборудования
Вопрос 47

К визуальному позиционированию не относится...

  1. Цветовая палитра
  2. Финансовая модель релиза
  3. Айдентика
  4. Стиль оформления обложек
Вопрос 48

Когда артист постоянно меняет визуальный стиль, это приводит к...

  1. Росту охватов
  2. Потере узнаваемости и фрагментации восприятия
  3. Привлечению разной аудитории
  4. Улучшению SEO
Вопрос 49

Элементом позиционирования, связанным с эмоциями, является…

  1. Формат интервью
  2. Темы песен, визуальные образы, язык общения с аудиторией
  3. Время выхода клипа
  4. Размер шрифта на обложке
Вопрос 50

Эффективная визуальная стратегия должна быть...

  1. Универсальной и максимально нейтральной
  2. Чёткой, последовательной и согласованной с миссией проекта
  3. Основанной на трендах вне зависимости от содержания
  4. Постоянно новой и экспериментальной
Вопрос 51

Причиной неузнаваемости артиста может быть...

  1. Использование логотипа
  2. Выход трека без клипа
  3. Отсутствие консистентности в позиционировании
  4. Работа с узкой аудиторией
Вопрос 52

Причина, по которой проект выделяется среди конкурентов и остаётся в памяти, называется...

  1. уникальное торговое предложение
Вопрос 53

Повторяемость визуальных и смысловых решений, обеспечивающая целостность бренда, называется...

  1. консистентность
Вопрос 54

Объединяющее направление визуальной подачи, включающее цвета, формы и эстетический стиль — это...

  1. визуальная айдентика
Вопрос 55

Стратегия, при которой проект сохраняет единый образ во всех точках контакта с аудиторией, называется...

  1. позиционирование
Вопрос 56

Если проект говорит сразу со всеми сегментами без точной настройки, это называется...

  1. размытие позиционирования
Вопрос 57

Платформа, где визуальная составляющая оказывает критическое влияние на восприятие бренда, — это...

  1. YouTube
Вопрос 58

Документ, в котором фиксируются правила визуального представления бренда, называется...

  1. брендбук
Вопрос 59

Установите соответствие между элементами бренда и результатом:

  1. Визуальный стиль
  2. Ценности
  3. Сообщения
  4. Логотип
  5. Узнаваемость и эстетическая идентичность
  6. Формирование эмоционального отклика
  7. Чёткая коммуникация с аудиторией
  8. Минимальное визуальное обозначение бренда
Вопрос 60

Установите соответствие между ошибками и их последствиями:

  1. Смена визуала каждую неделю
  2. Отсутствие позиционирования
  3. Противоречивые сообщения
  4. Игнорирование аудитории
  5. Потеря консистентности
  6. Неузнаваемость проекта
  7. Снижение доверия к бренду
  8. Коммуникация не вызывает отклика
Вопрос 61

Установите соответствие между каналами и их влиянием на позиционирование:

  1. TikTok
  2. YouTube
  3. ВКонтакте
  4. Стриминги
  5. Эмоциональная подача, тренды, челленджи
  6. Раскрытие визуального стиля через клипы
  7. Сообщество, обсуждения, текстовая подача
  8. Минималистичная подача: обложка, описание, трек
Вопрос 62

Установите порядок формирования позиционирования:

  1. Определение целевой аудитории
  2. Выявление уникальных черт проекта
  3. Формулирование ключевого сообщения
  4. Настройка визуального оформления
  5. Применение в контенте
Вопрос 63

Установите порядок создания визуальной стратегии:

  1. Исследование аудитории
  2. Определение стилистики и цветовой палитры
  3. Разработка шаблонов
  4. Тестирование восприятия
  5. Внедрение в платформы
Вопрос 64

Установите этапы подготовки бренд-материалов:

  1. Подбор визуальных референсов
  2. Формирование айдентики
  3. Прототипирование обложек и постов
  4. Создание брендбука
  5. Адаптация под каналы
Вопрос 65

Расфокусировка визуального образа Музыкальный проект "LUMENA" выпускает электронику с природными звуками и темами единения с природой. Визуал релизов — пастельные цвета, акварель. Но в соцсетях используются коллажи с граффити и кислотными эффектами. Публикации нерегулярны, оформление нестабильно. Аналитика показала: Подписчики реагируют на контент, выдержанный в природной эстетике Новые пользователи не понимают суть проекта Обложки варьируются от минимализма до яркого поп-арта Какое решение наиболее эффективно?..

  1. Оставить визуальную гибкость и ориентироваться на охваты
  2. Добавить больше яркости в оформление всех платформ
  3. Привести визуал в соответствие с музыкальным стилем, унифицировать подачу и обеспечить регулярность
Вопрос 66

Противоречие в сообщениях и идентичности Проект "VESTA" позиционируется как серьёзный поп с темами взросления и самопринятия. В описании артист пишет: «я ироничная звезда для своих». Контент состоит из мотивационных постов вперемешку с мемами. Визуал — минимализм и пастель, но клипы — контрастный киберпанк. Результаты анализа: Аудитория не распознаёт стиль артиста Новички отписываются после первого взаимодействия Визуальные образы противоречат смысловым сообщениям Какое действие наиболее оправдано?..

  1. Оставить всё как есть и ждать «естественного отбора» подписчиков
  2. Убрать пастель и перейти к агрессивной визуальной подаче
  3. Синхронизировать визуальный стиль, описание и тональность с реальной музыкальной сутью проекта
Вопрос 67

Маркетинговое планирование необходимо для того, чтобы...

  1. Создать клипы с вирусным потенциалом
  2. Написать больше треков
  3. Достигать целей проекта с минимальными потерями ресурсов
  4. Пройти модерацию в плейлистах
Вопрос 68

При формулировке SMART-цели важно учитывать...

  1. Название релиза и обложку
  2. Количество подписчиков конкурентов
  3. Конкретику, измеримость, реалистичность, релевантность, ограниченность во времени
  4. Частоту лайков
Вопрос 69

Компонент стратегии, описывающий, какие действия будут предприняты, — это...

  1. Цель
  2. Бюджет
  3. Тактика
  4. Эстетика
Вопрос 70

Контент-план — это...

  1. Сценарий видеоклипа
  2. Технический документ для лейбла
  3. Календарь действий, в котором прописаны форматы, даты и платформы
  4. Личный дневник артиста
Вопрос 71

Этап Control в модели SOSTAC включает в себя...

  1. Подготовку сторис
  2. Оценку результатов, метрик, корректировку действий
  3. Оптимизацию финансов
  4. Подбор визуального стиля
Вопрос 72

Постановка целей без анализа ситуации приводит к...

  1. Экономии бюджета
  2. Повышению охватов
  3. Несоответствию действий реальному положению проекта
  4. Повторному релизу
Вопрос 73

Чёткое понимание ЦА позволяет...

  1. Увеличить расходы на клипы
  2. Повысить точность коммуникации и результативность продвижения
  3. Сократить длительность трека
  4. Создать новый жанр
Вопрос 74

Этап маркетингового планирования, в котором оценивается текущее положение проекта и окружение, называется...

  1. Situation
Вопрос 75

Стратегический этап, на котором выбирается путь достижения целей, называется...

  1. Strategy
Вопрос 76

Система оценки целей, требующая конкретики, измеримости и срока выполнения, называется...

  1. SMART
Вопрос 77

Документ, в котором фиксируются действия по продвижению на разных площадках с указанием сроков, называется...

  1. медиаплан
Вопрос 78

Уровень взаимодействия аудитории с контентом, отражающий глубину отклика, называется...

  1. вовлечённость
Вопрос 79

Модель маркетингового планирования, включающая 6 этапов: Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control — называется...

  1. SOSTAC
Вопрос 80

Метод визуализации и планирования публикаций с привязкой ко времени — это...

  1. контент-календарь
Вопрос 81

Установите соответствие между этапами SOSTAC и ключевыми вопросами:

  1. Objectives
  2. Tactics
  3. Action
  4. Control
  5. Чего мы хотим достичь
  6. Что именно мы будем делать
  7. Кто и когда это делает
  8. Как измерим успех
Вопрос 82

Установите соответствие между типами контента и его задачей:

  1. Анонс
  2. Закулисье
  3. Отзывы
  4. Инфографика
  5. Сообщить о предстоящем событии
  6. Повысить доверие и показать личность
  7. Усилить социальное доказательство
  8. Объяснить идею или результат кратко и наглядно
Вопрос 83

Установите соответствие между ошибками и их последствиями:

  1. Отсутствие целей
  2. Игнорирование анализа
  3. Недостаток контроля
  4. Перегрузка каналов
  5. Действия неупорядочены и неоценимы
  6. Продвижение не совпадает с интересами аудитории
  7. Невозможно понять, что работает
  8. Аудитория теряет фокус и устаёт
Вопрос 84

Установите порядок построения стратегии по модели SOSTAC:

  1. Situation
  2. Objectives
  3. Strategy
  4. Tactics
  5. Control
Вопрос 85

Установите порядок работы над медиапланом:

  1. Определение каналов
  2. Подбор форматов
  3. Определение сроков
  4. Распределение бюджета
  5. Согласование с командой
Вопрос 86

Установите этапы создания контент-стратегии:

  1. Анализ целевой аудитории
  2. Определение тем
  3. Форматирование подачи
  4. Распределение по платформам
  5. Настройка регулярности
Вопрос 87

Ошибки в планировании и действиях Инди-проект «RAVENA» выпустил альбом без чётких целей и стратегии. Контент публиковался нерегулярно: сначала 5 постов за день, затем — тишина. В командах не было ролей, аналитика не велась. Результат — 3000 прослушиваний, охват 800, вовлечённость < 1%. После анализа выяснилось: ЦА активна в Telegram и любит сторителлинг Визуал не согласован с жанром Контент выходил не по релевантным дням Какое решение наиболее целесообразно?..

  1. Провести розыгрыш среди подписчиков
  2. Перейти полностью в ВКонтакте и публиковать мемы
  3. Сформировать SMART-цели, распределить роли, составить медиаплан с акцентом на Telegram и сторителлинг
Вопрос 88

Ошибки в постановке целей и их реализации Проект «ONETRIBE» поставил перед собой цель: «стать известными».Публикации не привязаны к этапам релиза, охваты нестабильны. Команда не анализирует вовлечённость, и в контенте преобладают «пустые» анонсы без смысла. Факты: Самый успешный пост — история создания трека ЦА — парни и девушки 20–35, интересующиеся процессом и закулисьем Нет контент-календаря и системы контроля Какое действие наиболее обоснованное?..

  1. Сфокусироваться на количестве публикаций
  2. Перейти в формат интервью и лайвов
  3. Переформулировать цели по SMART, внедрить контент-план с фокусом на истории и интересах ЦА, ввести аналитику
Вопрос 89

Выбор канала продвижения зависит от...

  1. Количества подписчиков конкурентов
  2. Поведения, интересов и привычек вашей аудитории
  3. Цен на рекламу
  4. Визуального оформления логотипа
Вопрос 90

Заработанные каналы предполагают...

  1. Покупку внимания
  2. Полный контроль над публикациями
  3. Получение охвата благодаря активности других людей или медиа
  4. Автоматическую генерацию постов
Вопрос 91

Собственный канал — это...

  1. Чат поддержки
  2. Платформа, которую контролирует сам проект (блог, рассылка)
  3. Любой канал в соцсетях
  4. Форум слушателей
Вопрос 92

Основной плюс омниканальности — это...

  1. Массовое дублирование информации
  2. Отсутствие уникальности
  3. Последовательный путь пользователя и усиление эффекта через согласованность
  4. Минимизация бюджета
Вопрос 93

При запуске новой кампании важно протестировать каналы, потому что...

  1. Это требуется для отчётности
  2. Можно быстро увеличить объём контента
  3. Разные гипотезы могут вести к разной эффективности
  4. Это стандарт всех стримингов
Вопрос 94

ROMI выше 1 означает, что...

  1. Продвижение было неэффективным
  2. Контент слишком дорогой
  3. Инвестиции в продвижение окупились и дали прибыль
  4. Канал использовался слишком часто
Вопрос 95

Если канал даёт высокий охват, но низкую конверсию, это может говорить о...

  1. Отличной настройке рекламы
  2. Низком соответствии контента ожиданиям аудитории
  3. Плохой платформе
  4. Ошибке в названии проекта
Вопрос 96

Группа каналов, управляемых самим проектом (например, рассылка, Telegram), называется...

  1. собственные
Вопрос 97

Метрика, показывающая отношение вложенных средств к прибыли от продвижения, называется...

  1. ROMI
Вопрос 98

Тип каналов, в которых продвижение строится на упоминаниях, репостах, чужом интересе — это...

  1. заработанные
Вопрос 99

Метод проверки двух гипотез путём сравнения двух вариантов одного элемента — это...

  1. A/B-тестирование
Вопрос 100

Картографическое представление всех точек касания с пользователем — это...

  1. карта каналов
Вопрос 101

Метрика, измеряющая, сколько пользователей завершили нужное действие после перехода — это...

  1. CR
Вопрос 102

Когда один и тот же канал работает на охват, вовлечение и конверсию в зависимости от этапа — это пример...

  1. функциональной гибкости
Вопрос 103

Установите соответствие между каналами и их характеристикой:

  1. Telegram
  2. Медиа
  3. ВКонтакте
  4. Email-рассылка
  5. Углублённая коммуникация, прямой контакт
  6. Авторитетные публикации и внешняя верификация
  7. Массовое взаимодействие, сообщества
  8. Персонализированные сообщения по базе
Вопрос 104

Установите соответствие между ошибками и их последствиями:

  1. Использование всех каналов без логики
  2. Отсутствие аналитики
  3. Игнорирование ЦА
  4. Неправильный выбор метрик
  5. Потеря фокуса, размытый маршрут
  6. Невозможно оценить результативность
  7. Контент не вызывает отклика
  8. Невалидные выводы о работе канала
Вопрос 105

Установите соответствие между задачей продвижения и каналом:

  1. Охват
  2. Вовлечение
  3. Конверсия
  4. Лояльность
  5. Реклама, интеграции, медиа
  6. Telegram, сторис, закулисье
  7. Лендинги, квизы, формы
  8. Рассылка, клубы, закрытые каналы
Вопрос 106

Установите последовательность выбора каналов:

  1. Анализ аудитории
  2. Сравнение каналов по задачам
  3. Проверка форматов
  4. Подбор под этап воронки
  5. Утверждение медиамикса
Вопрос 107

Установите последовательность этапов анализа эффективности канала:

  1. Сбор данных
  2. Сравнение с целевыми показателями
  3. Интерпретация
  4. Принятие решения
  5. Корректировка стратегии
Вопрос 108

Установите этапы построения омниканального взаимодействия:

  1. Составление карты каналов
  2. Выбор ключевых точек
  3. Настройка маршрута
  4. Привязка к этапам воронки
  5. Тестирование и адаптация
Вопрос 109

Несоответствие канала и контента Проект «NUANCE» выпускает концептуальную инструментальную музыку. Основной канал — TikTok. Команда делает клипы с цитатами философов и текстами поверх видео. Просмотры есть, но вовлечённость низкая, а переходов — почти нет. Факты: Аудитория — мужчины и женщины 30+, любят вдумчивый формат Музыка используется как фон, а не как основа Платформа не даёт возможности раскрыть содержание Какое решение наиболее уместно?..

  1. Добавить танцевальные тренды и мемы
  2. Делать ещё больше видео для TikTok
  3. Перенести акцент на YouTube и Telegram, использовать поясняющий контент и интервью
Вопрос 110

Ошибки в распределении бюджета Проект «GOLDMIST» инвестировал весь рекламный бюджет в таргет ВКонтакте. Результат: 250 тыс. охвата, 10 тыс. переходов, но только 40 покупок. Контент — клипы и мерч, посадочная страница — перегруженный лендинг без мобильной адаптации. Факты: Аудитория активна в Telegram и использует смартфоны Главные клики — из сторис Сайт не загружается у части ЦА Какое решение наиболее рационально?..

  1. Удвоить бюджет на таргет
  2. Оптимизировать посадочную страницу, перераспределить бюджет на Telegram и UTM-метки, настроить аналитику по каналам
  3. Добавить автозапуск видео на лендинг
Вопрос 111

Финансовое планирование в творческих проектах особенно важно, потому что...

  1. Не требует контроля
  2. Одинаково у всех исполнителей
  3. Проекты подвержены внешним колебаниям, зависят от сроков, аренды, гонораров
  4. Оплачиваются спонсором
Вопрос 112

Правильно составленный бюджет помогает...

  1. Избежать всех изменений
  2. Прогнозировать расходы, управлять рисками и избегать хаоса
  3. Выпустить альбом быстрее
  4. Обойтись без аналитики
Вопрос 113

Унификация закупок, логистики и процессов позволяет...

  1. Сделать проект менее уникальным
  2. Снизить вовлечённость команды
  3. Сэкономить бюджет без потери результата
  4. Обойтись без креатива
Вопрос 114

Порог согласования трат означает...

  1. Уведомление об оплате
  2. Установленную сумму, выше которой расход должен быть одобрен отдельно
  3. Сумму суточных
  4. Резерв бюджета
Вопрос 115

Отсутствие системы контроля бюджета приводит к...

  1. Повышению вовлечённости команды
  2. Потере управляемости и росту незапланированных трат
  3. Автоматическому пересчёту сметы
  4. Привлечению инвестора
Вопрос 116

Использование формата "план — факт — комментарий" позволяет...

  1. Повысить креативность проекта
  2. Своевременно выявлять отклонения от бюджета и принимать решения
  3. Упрощать налоговую отчётность
  4. Избежать внешней проверки
Вопрос 117

Финансовая прозрачность в команде означает...

  1. Публичную публикацию сметы
  2. Отказ от коммерческой тайны
  3. Доступность информации о тратах для участников проекта
  4. Полный контроль со стороны заказчика
Вопрос 118

Бюджет, допускающий корректировки и реагирующий на внешние изменения, называется...

  1. гибкий бюджет
Вопрос 119

Разделение расходов по этапам реализации проекта называется...

  1. поэтапное бюджетирование
Вопрос 120

Фонд, создаваемый для покрытия рисков и непредвиденных трат, называется...

  1. резервный фонд
Вопрос 121

Документ, фиксирующий плановые и фактические расходы с комментариями, называется...

  1. таблица план/факт
  2. таблица план
  3. факт
Вопрос 122

Расход, требующий отдельного согласования из-за своей суммы, попадает под...

  1. порог утверждения
Вопрос 123

Визуальное отображение распределения бюджета и динамики — это...

  1. диаграмма расходов
Вопрос 124

Назначение ответственного за каждую категорию расходов помогает повысить...

  1. управляемость
Вопрос 125

Установите соответствие между блоками бюджета и примерами:

  1. Производственный
  2. Маркетинг
  3. Творческий
  4. Юридический
  5. Свет, звук, монтаж
  6. Анонсы, афиши, реклама
  7. Концепция, сценарий, постановка
  8. Договора, лицензии, согласования
Вопрос 126

Установите соответствие между ошибками и их последствиями:

  1. Отсутствие резерва
  2. Нет распределения по этапам
  3. Отсутствие прозрачности
  4. Нет единой таблицы
  5. Невозможность оплатить внеплановые расходы
  6. Сложность контроля и перерасход
  7. Потеря доверия команды
  8. Снижение эффективности и хаос в учёте
Вопрос 127

Установите соответствие между инструментами и функциями:

  1. Google Sheets
  2. Notion
  3. Excel
  4. Telegram
  5. Совместная работа над бюджетом
  6. Хранение договоров и трекеров задач
  7. Расчёты, графики и визуализация трат
  8. Коммуникация и уведомления о тратах
Вопрос 128

Установите правильную последовательность этапов составления бюджета:

  1. Сбор информации о проекте
  2. Определение ключевых статей расходов
  3. Расчёт предварительной сметы
  4. Внедрение системы контроля
  5. Утверждение и публикация для команды
Вопрос 129

Установите правильную последовательность шагов при перерасходе:

  1. Выявление причины
  2. Сравнение с планом
  3. Комментарий ответственного
  4. Принятие решения (перераспределение, согласование)
  5. Обновление таблицы
Вопрос 130

Установите правильную последовательность формирования прозрачной финансовой системы:

  1. Создание общей таблицы расходов
  2. Назначение ответственных
  3. Регулярное обновление данных
  4. Порог утверждения
  5. Еженедельные сверки
Вопрос 131

Непрозрачность расходов в команде Проект «SOUNDSPACE» столкнулся с недовольством команды: часть участников не понимает, куда уходят деньги, некоторые гонорары задерживаются, нет доступа к общей смете. При этом трат много, но документирования — минимально. Что поможет исправить ситуацию?..

  1. Назначить одного ответственного за все расходы
  2. Отключить комментарии в общем чате
  3. Ввести открытую таблицу расходов, назначить ответственных за блоки, внедрить регулярные сверки
Вопрос 132

Потеря контроля над затратами Проект «VISIO» начал работу над выставкой. Из-за отсутствия таблицы план/факт и размытых статей расходов бюджет был превышен уже на этапе монтажа. Некоторые подрядчики не были учтены в смете, а аренда увеличилась из-за просрочки сроков. Что следует предпринять в первую очередь?..

  1. Увеличить общий бюджет проекта
  2. Срочно внедрить систему учёта (таблицу), внести всех подрядчиков, пересчитать статьи и установить пороги контроля
  3. Попросить команду не тратить больше
Вопрос 133

Цель оптимизации бюджета в творческом проекте заключается в том, чтобы...

  1. Уменьшить качество продукта
  2. Достичь целей при наименьших затратах без потери ценности
  3. Исключить всю творческую часть
  4. Избежать работы с подрядчиками
Вопрос 134

Карта затрат помогает...

  1. Увеличить количество точек продаж
  2. Оценить полезность и предсказуемость каждой статьи расходов
  3. Сравнивать гонорары
  4. Искать инвестора
Вопрос 135

COGS — это...

  1. Уровень доверия в команде
  2. Себестоимость единицы продукта или услуги
  3. Оценка бренда
  4. Сумма всех трат за месяц
Вопрос 136

Метрика ROMI показывает...

  1. Сколько лайков получил пост
  2. Эффективность вложений в маркетинг
  3. Стоимость проекта
  4. Число вовлечённых пользователей
Вопрос 137

CAC позволяет определить...

  1. Общую выручку
  2. Уровень эмоционального вовлечения
  3. Сколько стоит привлечение одного клиента
  4. Сколько подписчиков в Telegram
Вопрос 138

Если точка безубыточности выше, чем ожидаемые продажи, это означает...

  1. Всё идёт по плану
  2. Проект потенциально убыточен
  3. Нужно сократить стоимость билета
  4. Увеличить зарплаты
Вопрос 139

План/факт-анализ необходим для...

  1. Обновления креативной концепции
  2. Поиска новых локаций
  3. Сравнения реальных и запланированных расходов и оценки отклонений
  4. Расчёта числа участников
Вопрос 140

Финансовый показатель, отражающий рентабельность вложений в рекламу и продвижение, — это...

  1. ROMI
Вопрос 141

Показатель, отражающий сумму, потраченную на одного клиента, — это...

  1. CAC
Вопрос 142

Метод, позволяющий выделить статьи, не влияющие на результат, — это...

  1. карта затрат
Вопрос 143

Метрика, отражающая общую ценность клиента за время его взаимодействия с проектом, — это...

  1. LTV
Вопрос 144

Метод сравнения запланированных и реальных трат — это...

  1. план/факт-анализ
Вопрос 145

Финансовый показатель, указывающий, сколько нужно продать, чтобы покрыть затраты, — это...

  1. точка безубыточности
Вопрос 146

Расходы, зависящие от количества участников или событий, называются...

  1. переменные расходы
Вопрос 147

Установите соответствие между метриками и их функцией:

  1. COGS
  2. ROMI
  3. LTV
  4. Burn Rate
  5. Себестоимость продукта или события
  6. Оценка окупаемости продвижения
  7. Общая ценность клиента
  8. Скорость расходования средств
Вопрос 148

Установите соответствие между категориями затрат и их характеристикой:

  1. A–X
  2. B–Y
  3. C–Z
  4. Переменные
  5. Важные и предсказуемые расходы
  6. Средней важности и нестабильности
  7. Малозначимые и непредсказуемые
  8. Зависят от объёма деятельности
Вопрос 149

Установите соответствие между ошибками и их последствиями:

  1. Отсутствие плана
  2. Игнорирование резерва
  3. Отсутствие аналитики
  4. Дублирование статей
  5. Невозможность улучшения стратегии
  6. Отсутствие манёвра при форс-мажоре
  7. Невозможно контролировать бюджет
  8. Перерасход и неэффективность
Вопрос 150

Установите правильную последовательность формирования карты затрат:

  1. Сбор всех расходов
  2. Группировка по функциям
  3. Анализ влияния
  4. Оценка предсказуемости
  5. Сокращение лишнего
Вопрос 151

Установите правильную последовательность расчёта точки безубыточности:

  1. Определение фиксированных затрат
  2. Определение переменных затрат на единицу
  3. Расчёт цены
  4. Подстановка в формулу
  5. Сравнение с целями
Вопрос 152

Установите правильную последовательность оптимизации расходов:

  1. Выявление неэффективных статей
  2. Анализ влияния на результат
  3. Перераспределение бюджета
  4. Согласование с командой
  5. Внедрение корректировок
Вопрос 153

Ошибки в оценке эффективности вложений Проект «КОДА» потратил 150 000 ₽ на продвижение. Итоговая выручка составила 120 000 ₽. В команде нет аналитика, данные собираются вручную, ROMI не считался, точка безубыточности — неизвестна. Что следует сделать в первую очередь?..

  1. Увеличить бюджет
  2. Рассчитать ROMI и точку безубыточности, проанализировать неэффективные каналы и перераспределить ресурсы
  3. Сменить подрядчиков
Вопрос 154

Отсутствие структурированной карты затрат Команда «NEOFORMAT» составила смету вручную: без деления на обязательные и условные расходы, без ABC-XYZ, без сценариев. После запуска проекта возникли траты на логистику, аренду оборудования, которые не были предусмотрены. Возник перерасход на 37%. Что будет наиболее рациональным решением?..  

  1. Закрыть проект и переделать смету
  2. Внедрить карту затрат по модели ABC-XYZ, разбить статьи на категории, пересмотреть бюджет и заложить резерв
  3. Урезать креативные идеи
Вопрос 155

Анализ рынка позволяет...

  1. Создавать уникальный жанр
  2. Оценить конкурентную среду, определить перспективы проекта и скорректировать стратегию
  3. Работать без команды
  4. Получить приглашение на фестиваль
Вопрос 156

Конкурентное преимущество — это...

  1. Название проекта
  2. Частота релизов
  3. Уникальная характеристика, сложная для повторения и ценная для ЦА
  4. Количество просмотров
Вопрос 157

Ошибка, при которой анализ конкурентов не проводится, называется...

  1. Демаркетинг
  2. Информационная глухота
  3. Слепая стратегия
  4. Позиционное выгорание
Вопрос 158

Поверхностный анализ ЦА может привести к...

  1. Увеличению бюджета
  2. Уменьшению количества коллабораций
  3. Низкой эффективности продвижения и потере релевантности
  4. Переписыванию текстов песен
Вопрос 159

Модель TAM/SAM/SOM помогает...

  1. Определить, какой стиль использовать
  2. Посчитать среднюю длительность прослушивания
  3. Оценить масштаб рынка и реалистичный охват проекта
  4. Установить цену на мерч
Вопрос 160

Сильная сторона конкурента — это то, что...

  1. Должно быть срочно скопировано
  2. Следует учитывать для поиска своей уникальности
  3. Относится только к визуалу
  4. Препятствует созданию релиза
Вопрос 161

Если проект ориентируется сразу на всех, это может привести к...

  1. Повышению узнаваемости
  2. Размыванию позиционирования и снижению эффективности коммуникации
  3. Увеличению бюджета
  4. Трендовому росту
Вопрос 162

Методика анализа объёмов рынка и уровня реалистичного охвата называется...

  1. TAM / SAM / SOM
Вопрос 163

Характеристика, которая отличает проект от конкурентов и важна для аудитории, называется...

  1. конкурентное преимущество
Вопрос 164

Разделение аудитории на группы с учётом интересов и поведения — это...

  1. сегментация
Вопрос 165

Сравнение сильных и слабых сторон проекта по отношению к среде — это...

  1. SWOT-анализ
Вопрос 166

Конкурентами считаются не только артисты в том же жанре, но и...

  1. проекты, борющиеся за внимание той же ЦА
Вопрос 167

Ключевым параметром анализа канала конкурента является...

  1. вовлечённость аудитории
Вопрос 168

Поведение, отражающее реакцию и формат потребления контента — это...

  1. цифровое поведение
Вопрос 169

Установите соответствие между сегментацией и её содержанием:

  1. Демографическая
  2. Психографическая
  3. Поведенческая
  4. Географическая
  5. Возраст, город
  6. Ценности, стиль жизни
  7. Частота отклика на публикации
  8. Местоположение, доступность офлайн-событий
Вопрос 170

Установите соответствие между этапами анализа конкурентов и действиями:

  1. Выбор проектов
  2. Анализ коммуникации
  3. Оценка активности
  4. Формирование выводов
  5. Составление списка релевантных игроков
  6. Изучение стиля общения и визуала
  7. Частота выпусков и медиаприсутствие
  8. Выделение точек отличия
Вопрос 171

Установите соответствие между ошибками анализа и их последствиями:

  1. Игнорирование конкурентов
  2. Поверхностная сегментация
  3. Нет анализа канала
  4. Отсутствие целей анализа
  5. Повторение чужих решений и отсутствие уникальности
  6. Низкая точность в коммуникации
  7. Неэффективное продвижение в медиасреде
  8. Сбор данных без стратегического применения
Вопрос 172

Установите правильную последовательность анализа конкурентов:

  1. Составить список проектов
  2. Проанализировать визуал и подачу
  3. Изучить каналы и активность
  4. Сравнить с собственным проектом
  5. Сделать выводы и найти зоны роста
Вопрос 173

Установите правильную последовательность анализа рынка:

  1. Определение границ рынка
  2. Сбор данных о трендах
  3. Анализ сегментов
  4. Оценка конкуренции
  5. Формулировка выводов
Вопрос 174

Установите правильную последовательность расчёта TAM/SAM/SOM:

  1. TAM — общий рынок
  2. SAM — доступный сегмент
  3. SOM — реалистичный охват
  4. Сравнение с ресурсами
  5. Определение стратегического фокуса
Вопрос 175

Неверная оценка конкурентного поля Проект «POLYN» выпускает интеллектуальный поп. Команда уверена, что конкурентов нет, и не проводит сравнительный анализ. Используются стандартные каналы, ЦА определяется как «все, кто ценит музыку». Коммуникация — размытая, позиционирование — нестабильное. Какое решение будет наиболее обоснованным?..

  1. Увеличить объём публикаций
  2. Сменить жанр
  3. Провести конкурентный анализ, выделить референтные проекты, сегментировать аудиторию и адаптировать позиционирование
Вопрос 176

Ошибки в оценке рынка Инди-группа «Z-Lab» решила выйти на новый рынок без анализа. Они переехали в другой город, рассчитывая на рост, но не учли локальные предпочтения и конкурентную насыщенность. Слушаемость упала, вовлечённость снизилась. Какое действие наиболее целесообразно?..

  1. Вернуться в старый город
  2. Сменить продюсера
  3. Провести анализ TAM/SAM/SOM, изучить локальную аудиторию, адаптировать формат и каналы под новую среду