Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Без привязки к предмету

Без привязки к предмету — вариант 391

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

40 вопросов Вариант 391 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Успешными являются бренды, которые …

  1. в большей степени удовлетворяют рациональные потребности покупателей, нежели эмоциональные
  2. в большей степени удовлетворяют эмоциональные потребности покупателей, нежели рациональные
  3. в равной мере удовлетворяют рациональные и эмоциональные потребности покупателей
Вопрос 2

… бренд – это авторитетный участник рынка, на которого ориентируются другие компании и которому доверяют клиенты

  1. Сильный;;сильный
Вопрос 3

Чтобы оставаться релевантным, бренду необходимо … (укажите 2 варианта ответа)

  1. соответствовать трендам
  2. становиться похожим на конкурентов
  3. выбирать категорию с учетом потребностей потребителя
Вопрос 4

… бренда – это все активы компании, которые связаны с брендом и могут дать добавленную стоимость продукту

  1. Капитал;;капитал
Вопрос 5

Ценовая стратегия сильного бренда основана на …

  1. восприятии ценности потребителями
  2. соотношении цены и качества продукции
  3. разнице между затрачиваемыми ресурсами и прибылью
Вопрос 6

Чтобы связать бренд с положительным опытом и эмоциями, используют такие маркетинговые инструменты, как …

  1. реклама и PR
  2. спонсорство и событийный маркетинг
  3. брендинг и визуальная идентификация
Вопрос 7

… – это одна из актуальных на сегодняшний день практик переработки вещей, которая позволяет дать им новую жизнь

  1. Апсайклинг;;апсайклинг
Вопрос 8

Согласно теории зеленой экономики, …

  1. все на поверхности Земли является взаимосвязанным
  2. в условиях ограниченности ресурсов снижаются потребности человечества
  3. необходимо бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве
Вопрос 9

В идеальном сценарии позиционирования сильный бренд создает …

  1. только точки различия с конкурентами
  2. только точки соприкосновения с конкурентами
  3. и точки соприкосновения, и точки различия с конкурентами
Вопрос 10

… бренда – это длительное маркетинговое исследование, которое отражает состояние бренда в динамике

  1. Трекинг здоровья;;трекинг здоровья
Вопрос 11

… – это мнение, которое сложилось о компании и ее продукции в глаза людей: ассоциации и впечатления, возникающие при упоминании бренда

  1. Имидж бренда
  2. Капитал бренда
  3. Позиционирование бренда
Вопрос 12

На внешний имидж компании влияет такой фактор, как …

  1. продукт и сервис
  2. стиль управления
  3. корпоративная культура
Вопрос 13

На внутренний имидж компании влияет такой фактор, как …

  1. деловые контакты
  2. корпоративная культура
  3. социальная ответственность
Вопрос 14

Согласно Кевину Келлеру, … выгоды продукта – это возникающие при использовании продукта ощущения

  1. чувственные
  2. символические
  3. функциональные
Вопрос 15

Действиями покупателей управляет(-ют) …

  1. скорее эмоции (на 80-85%), нежели разум (15-20%)
  2. скорее разум (на 80-85%), нежели эмоции (15-20%)
  3. эмоции и разум в приблизительно равном соотношении (50% на 50%)
Вопрос 16

Расположите сенсорные каналы в порядке возрастания их значимости, согласно исследованиям Мартина Линдстрома:

  1. осязание
  2. вкус
  3. слух
  4. обоняние
  5. зрение
Вопрос 17

Согласно Кевину Келлеру, … выгоды продукта связаны с физиологическими потребностями покупателей

  1. чувственные
  2. символические
  3. функциональные
Вопрос 18

Установите последовательность этапов построения бренда:

  1. анализ маркетинговой среды базисного субъекта и выделение целевых групп общественности  
  2. создание системы ключевых имиджеобразующих факторов для каждой целевой группы общественности
  3. моделирование желаемого образа (с точки зрения установленных стратегических целей) для каждой целевой группы общественности
  4. диагностика состояния имиджа базисного субъекта
  5. разработка и реализация комплексной программы по формированию позитивного имиджа базисного субъекта в сознании целевых групп общественности
  6. контроль достигаемых результатов и коррекция (при необходимости) плана
Вопрос 19

… показывает, как клиенты относятся к вашему продукту или сайту, и помогает выяснить, с какой вероятностью они посоветует вас своим знакомым

  1. Net Promoter Score (NPS)
  2. Customer Effort Score (CES)
  3. Customer Satisfaction Score (CSAT)
Вопрос 20

Согласно Дэвиду Аакеру, к показателям приверженности относится …

  1. воспринимаемое качество
  2. индивидуальность бренда
  3. удовлетворенность потребителя
Вопрос 21

Согласно Кевину Келлеру, … выгоды продукта состоят в том, что он реализует потребность покупателя в социальном одобрении или самоуважении

  1. чувственные
  2. символические
  3. функциональные
Вопрос 22

Чтобы измерить CES, нужно задать клиентам вопрос: …

  1. «Насколько вероятно, что вы посоветуете нашу компанию друзьям или коллегам?»
  2. «Насколько вы довольны компанией? / Насколько удобно было совершить сценарий?»
  3. «Насколько сложно было пользователю достичь своей цели сразу после выполнения ключевого действия?»
Вопрос 23

Чтобы измерить …, нужно задать клиентам вопрос: «Насколько вы довольны компанией? / Насколько удобно было совершить сценарий?»

  1. NPS
  2. CES
  3. CSAT
Вопрос 24

Согласно Дэвиду Аакеру, к показателям ассоциации/дифференциации относится …

  1. воспринимаемая ценность
  2. воспринимаемое качество
  3. осведомленность о бренде
Вопрос 25

Вид узнаваемости бренда, когда при упоминании категории товаров целевая аудитория называет бренд наряду с другими представителями рынка, – это …

  1. первый бренд (Тоp of mind)
  2. спонтанная узнаваемость (Spontaneous recall)
  3. узнаваемость с подсказкой (Brand recognition)
Вопрос 26

Метод … предполагает проведение промоакций в точках продаж, сэмплинг, предоставление скидок, проведение конкурсов

  1. стимулирование сбыта;;стимулирования сбыта
Вопрос 27

… функция нейминга отвечает за транслирование существенных признаков предмета маркетинга с целью явного указания на связь с потребителем

  1. Аттрактивная
  2. Ассоциативная
  3. Воздействующая
Вопрос 28

Вид маркетинговых коммуникаций, который включает приемы мотивации клиентов к покупке без прямой рекламы, – это …

  1. BTL
  2. ATL
  3. TTL
Вопрос 29

Вид узнаваемости бренда, который наблюдается у новых брендов и недорогой продукции широкого потребления, – это …

  1. первый бренд (Тоp of mind)
  2. спонтанная узнаваемость (Spontaneous recall)
  3. узнаваемость с подсказкой (Brand recognition)
Вопрос 30

… – это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа

  1. Брендбук;;брендбук
Вопрос 31

К BTL можно отнести …

  1. наружную рекламу
  2. средства мерчандайзинга
  3. рекламные тексты
Вопрос 32

Дифференцирующая функция нейминга отвечает за …

  1. создание положительных эмоций
  2. транслирование отличительных признаков
  3. формирование правильного понимания предмета маркетинга
Вопрос 33

… – это средство формирования имиджа фирмы, отличающее фирму, подтверждающее надежность фирмы

  1. Фирменный стиль;;фирменный стиль
Вопрос 34

Вид маркетинговых коммуникаций, который предполагает прямое продвижение в традиционных маркетинговых каналах, которые дают большой охват, – это …

  1. BTL
  2. ATL
  3. TTL
Вопрос 35

К ATL можно отнести …

  1. POS-материалы
  2. слоганы и тэглайны рекламных кампаний
  3. промо-тексты с упоминанием бренда для промоутеров
Вопрос 36

Задачи … бренда – сформировать определенное восприятие бренда у целевой аудитории; сделать так, чтобы при упоминании названия у потребителя возникали нужные ассоциации и образы

  1. позиционирования
Вопрос 37

Когда бренд использует стратегию …, он распространяет существующую марку на новые категории товаров

  1. расширения бренда
  2. производного брендинга
  3. индивидуального брендинга
Вопрос 38

Стратегия, которая предполагает акцентирование на личных качествах, ценностях и достижениях руководителей, а также членов команды, которые подчеркивают миссию вашего бренда, – это …

  1. индивидуальный брендинг;;стратегия индивидуального брендинга
Вопрос 39

Стратегия … – это когда вы выделяете конкретную функцию и придаете ей отдельную фирменную идентичность

  1. расширения бренда
  2. производного брендинга
  3. расширения ассортимента
Вопрос 40

Вид узнаваемости бренда, который говорит о лидирующей позиции бренда на рынке в сознании покупателей, – это …

  1. первый бренд (Тоp of mind)
  2. спонтанная узнаваемость (Spontaneous recall)
  3. узнаваемость с подсказкой (Brand recognition)