Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Анализ эффективности рекламной деятельности.э

Анализ эффективности рекламной деятельности.э — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

30 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется ...

  1. прямая оценка
  2. портфельный тест
  3. лабораторный тест
Вопрос 2

Прямая оценка при предтестировании выполняется с использованием ...

  1. интервью после организованного показа
  2. различных приборов
  3. вербальной шкалы
Вопрос 3

Критерий при выборе каналов распространения рекламы - ...

  1. минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем
  2. встречи с техническими руководителями и специалистами фирм
  3. единичные контакты с потенциальными покупателями
  4. контакты с потенциальными покупателями с интервалом более трех месяцев
Вопрос 4

Воздействие рекламы на продажу товаров ...

  1. препятствует продажам
  2. стимулирует продажи
  3. продвигает продажи от производителя к потребителю
Вопрос 5

Экономическая эффективность рекламы учитывает ...

  1. прибыль
  2. затраты на осуществление рекламы
  3. прибыль и затраты на осуществление рекламы
Вопрос 6

Объем продаж … показателем экономической эффективности

  1. рекламы
  2. является
  3. не является
  4. в некоторых случаях может являться
Вопрос 7

Экономическая эффективность рекламы – это категория, отображающая ...

  1. изменение покупательского поведения потребителей
  2. результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли
  3. сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию
  4. результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж
Вопрос 8

Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет ...

  1. объема расходов на рекламу
  2. возможность влияния нерекламных факторов
  3. сроки проведения рекламной кампании
  4. возможность наличия временного лага между моментом вложения средств в рекламу и моментом реакции покупателей на эти вложения.
Вопрос 9

Целью контроля рекламной деятельности является ...

  1. разработка направлений развития фирмы
  2. определение оптимальной численности сотрудников фирмы
  3. определение эффективности расходования средств на рекламу
Вопрос 10

Форма и содержание рекламы обязательно должны соответствовать …

  1. требованиям государственного регулирования и морально-этическим нормам
  2. требованиям государственного регулирования
  3. морально-этическим нормам
Вопрос 11

Комплексный анализ выполнения поставленных задач осуществляется на этапе (этапах) ...

  1. предварительного контроля
  2. промежуточного контроля
  3. итогового контроля
Вопрос 12

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают ...

  1. анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей
  2. моделирование и прогнозирование рекламной деятельности
  3. расчеты эффективности рекламных мероприятий
  4. оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности
Вопрос 13

К целям тактического контроля рекламной деятельности относится …

  1. и выбор оптимальных вариантов рекламных обращений, и выбор средств их распространения
  2. выбор оптимальных вариантов рекламных обращений
  3. выбор средств распространения рекламных обращений
Вопрос 14

Планирование рекламной деятельности – это ...

  1. этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации
  2. исследовательский этап, связанный с подготовкой материален для разработки рекламной стратегии
  3. комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля рекламной деятельности фирмы
Вопрос 15

Рекламная кампания называется целевой, если ...

  1. она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия
  2. рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности
  3. она направлена на определенную группу целевого воздействия
  4. в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж
Вопрос 16

По территориально-географическому принципу рекламные кампании подразделяются на: ...

  1. специализированные, региональные и тотальные
  2. местные, региональные, национальные и международные
  3. сегментированные, комбинированные, региональные и национальные
  4. местные, актированные, комбинированные и международные
Вопрос 17

В плане-графике рекламной кампании указываются: ...

  1. конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты их выполнения
  2. формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на се проведение, а также показатели ожидаемого эффекта
  3. перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигновании на иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущею контроля исполнения, предварительные результаты
  4. все формы рекламы, затраты на их проведение, ответственные исполнители и примечания, в которых указываются причины отклонений от плановых показателей и пр.
Вопрос 18

Рекламная кампания – это ...

  1. фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью,
  2. процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы
  3. планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий
  4. комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
Вопрос 19

Ключевое изображение – это ...

  1. постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация
  2. главный элемент рекламного сообщения ... как правило, предмет рекламы
  3. неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художественного сюжета
  4. преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение
Вопрос 20

Копирование элементов чужой рекламной продукции ...

  1. допустимо, если заимствованы се лучшие элементы
  2. недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту
  3. может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы
  4. допустимо, если конкурент и потребитель этого не заметят
Вопрос 21

Неверно, что на информационном листе размещают ...

  1. фирменный знак
  2. логотип
  3. атрибуты фирменной символики
  4. атрибуты адресата
Вопрос 22

Коммерческое предложение – это ...

  1. разновидность печатной рекламы тщательно исполненный материал, адресованный, как правило, корреспонденту, знакомому с фирмой по предшествующим контактам, который содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества
  2. тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу
  3. систематизированный перечень предложений о деловом коммерческом сотрудничестве, распространяемый по самым различным каналам передачи информации
  4. любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной) форме
Вопрос 23

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются на: …

  1. ровные, нарастающие и тотальные
  2. краткосрочные, специализированные и тотальные
  3. сегментированные, нарастающие и нисходящие
  4. ровные, нарастающие и нисходящие
Вопрос 24

Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествует этап ...

  1. выбора телеканала и времени выхода в эфир
  2. выбора момента передачи рекламного сообщения
  3. решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения
  4. выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи
Вопрос 25

Рекламный процесс инициирует ...

  1. потребитель
  2. средства распространения рекламы
  3. рекламное агентство
  4. рекламодатель
Вопрос 26

Расчет суммы расходов на режиму в процентах к уровню сбыта предыдущего года является наиболее распространенным, потому что …

  1. только полученные деньги – это реальные деньги
  2. это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета
  3. этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности
  4. тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы
Вопрос 27

Потребители рекламы – это юридические или физические лица ...

  1. путем того или иного воздействии воспринявшие рекламное сообщение, следствием чего была определенная реакция на это восприятие
  2. до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
  3. воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия рекламы
  4. по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие, в результате чего могла наступить соответствующая реакции на это воздействие
Вопрос 28

Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся ...

  1. финансирующей стороной производства рекламы
  2. источником рекламной информации для производства и размещения рекламы
  3. источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы
  4. источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
Вопрос 29

Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее ...

  1. полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
  2. производство рекламной продукции по заказу рекламодателя
  3. полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы
  4. финансирование, производство и размещение рекламной информации
Вопрос 30

Рекламораспространитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации ...

  1. путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации ...
  2. теми способами и в тех средствах распространении рекламы, которые определил рекламодатель ...
  3. путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
  4. путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вешания, каналов связи, эфирного времени и др.)